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Die Suchmaschinenoptimierung ist heute zu der wohl wichtigsten Disziplin innerhalb des Online Marekting geworden. Das ist auch nachvollziehbar, denn Suchmaschinenoptimierung ist das angesagte Tool, damit man über die Suchdienste im Internet auch gefunden wird. Allein die Tatsache, dass diese Dienste, wie Google, Yahoo oder wie sie alle heißem, zu den am meist genutzten Web-Applicationen gehören. Gesucht wird vom User und interessierten Konsumenten via Internet fast alles. Aber gefunden wird nicht so viel, es sei denn, man beschäftigt sich eben mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung. Und damit sollte sich jeder beschäftigen, der auch nur im geringsten mit dem Medium Internet in Berührung kommt. Vor allem im Business to Business Bereich. Suchmaschinenoptimierung eignet sich für jeden Anspruch, ganz egal, ob man einen Online-Shop betreibt und über das Web aktiv verkaufen will, ob man Online-PR betreibt, oder ob man sich einfach nur so optimal wie möglich präsentieren will. Denn unter dem Strich ist Suchmaschinenoptimierung auch eine nachhaltige und sehr günstige Werbeform. Allerdings gilt es ein paar Regeln zu beachten. Einfach nur mal eine schöne Website hoch laden, hat noch nichts mit professioneller Suchmaschinenoptimierung zu tun.

Wie in vielen anderen Bereichen kommt es auch im Internet darauf an, den richtigen Ton zu finden, sprich einen guten Text, der Botschaften so vermittelt, wie man es möchte. Suchmaschinenoptimierung setzt auch die Kunst voraus, Texte so zu formulieren, dass sie einerseits von „menschlichen Usern“ gelesen und verstanden werden, aber gleichzeitig auch von einem Suchdienst richtig eingeordnet werden. Für eine möglichst professionelle Suchmaschinenoptimierung kann es lohnend sein, spezielles Online Ghostwriting einzusetzen. Denn Suchdienste sind kulturell inkompetent. Sprachliche Konzepte, wie Synonyme, Homonyme, Überbegriffe oder Rhetorik sind ihnen völlig fremd. Online Ghostwriting hingegen basiert auf speziellen Textkonzepten, die auf die Algorhytmen der Dienste zugeschnitten sind und macht es für die Suchmaschinenoptimierung unverzichtbar. Ghostwriting für das Web kleidet verbale Botschaften in spezielle Textformate, die eine Suchmaschine explizit so einordnet, dass sie von ihr relativ hoch eingestuft werden. Dabei besteht die Kunst des Online Ghostwriting darin, dass derselbe Text auch noch für den Menschen leserlich und verständlich bleibt. Suchmaschinenoptimierung ist also auch eine Frage der richtigen Formulierung.